数字出版风潮，将从海南“吹”向世界

2024年9月23日，第十四届中国国际数字出版博览会在海南落幕，我国数字出版产业又启新征程。数博会3天入场观众6.5万人，其中岛外观众约2万人。据不完全统计，数博会期间共促成展商合作意向数百项，其中现场签订合作协议项目50余项；全网线上观展，视频、图文直播总浏览量600万+，观展人数、线上观众都创了历史新高。

数博会期间，中国新闻出版研究院发布的《2023—2024年中国数字出版产业年度报告》显示，2023年我国数字出版产业整体规模达16179.68亿元，比上年增加19.08%，展现出强劲的发展活力。本届数博会名称首次增加“国际”二字，不仅体现出我国数字出版走向世界的步伐加快，也预示着我国数字出版风潮将从海南“吹”向世界。

数字出版颠覆以往认知

置身数博会，什么技术最火？答案是AI。出版行业各类AI工具、软件、应用琳琅满目，AI赋能助力出版智能化发展。在“学习强国”学习平台展区，AI +强国学习、AI +强国教育、AI+强国办公等板块，集中展示学习终端设备、智能学习本、党建智慧屏等数字出版产品。中国外文出版发行事业局的人工智能翻译平台、蜜度科技股份有限公司发布的“蜜度校对通出版行业专版”等数字出版产品，依托AI技术，为出版的审校与翻译环节提质增效。

放眼数博会，什么产品最热？答案是大模型。华为盘古大模型、百度文心一言大模型、科大讯飞火星大模型、华知大模型、数传集团BOOKSGPT……一系列服务出版行业的大模型产品，满足数字出版多样化需求。

“AI驱动出版模式创新。”中国音像与数字出版协会副秘书长李弘说，AI作为关键驱动力，正深刻改变着出版业的格局，AI驱动出版模式从浅层相融迈向深度融合，变革生产模式并重塑业界形态，同时转向服务导向。

同方知网数字出版技术股份有限公司总经理张宏伟谈道，以OpenAI为代表的人工智能大模型技术正在引发新一轮科技革命和产业变革。AI大模型技术可以极大提高知识生产、传播、利用效率，将重塑出版边界，重构出版流程。

数博会上，一系列数字教育产品展现教育出版与新技术融合成果，成为展会亮点。如中国教育出版传媒集团以“数”扩容，拓展在线教育新赛道。围绕服务教师教学、学生学习、教材应用、学术出版，加强在线平台建设，完善新的服务模式、商业模式、盈利模式。首次参展的内蒙古展团展示的“北疆教云”智慧教育平台、江苏展团的AI小博士智慧教学助手、广西展团的特殊儿童康复教育复合出版工程等，推动教育出版由提供内容资源向提供整体解决方案转变。

随处可见的纸电同步出版、数据库平台、元宇宙书房、主题展览、文化研学产品……当出版物不再只是图书，数字出版不再只是电子书，数字技术变革不断丰富出版内涵，拓宽行业边界，令观众“大开眼界”。

正如海南交通广播副总监赵丹所言：“第一次参加这样的展会，数字阅读发展比想象的要快。AI越来越多地植入出版业之中，颠覆以往认知。”海南交通广播的“岛·读”职工读书会项目在当地影响广泛，参观数博会给赵丹带来了启发，她表示在今后的读书活动中要增加数字阅读的互动内容。

沉浸体验带“火”人机互动

综观本届数博会，人机互动是一个明显特点。记者在海南展团看到，展馆整体设计色调以蓝色、白色为主，四周不设挡墙，使观众可以从四个方向无障碍进入展馆，视觉上能够快速看到很多数字产品在屏幕上呈现。

在“创新融合、向数图强”主题下，海南展区展示的VR赛车体验、书法体验、游戏体验，AI动作捕捉体验、数字人交互系统、虚拟直播间、琼崖文库数据库，以及最近热度较高的游戏《黑神话：悟空》、公益类游戏《飞天梦想启航》等，都成为吸引观众驻足体验的停留地。 

海南出版社副社长、海南电子音像出版社社长文远怀认为，数字产品不是摆设，它需要人去触摸、去操作，只有体验后才能感受到数字产品带给生活的变化。就出版行业而言，数博会不仅是数字出版成就的集中展示地，也是广大读者了解数字出版产品、激发对数字产品兴趣，进而培育数字产品市场的孵化地。

的确如此，在河南展团，中州古籍出版社展示的《山海经》VR互动体验、大象出版社提供的数字篆刻机器、河南科学技术出版社带来的AI剪纸许愿机，都是观众纷纷排队的打卡地。

此外，江苏展团的白居易当“向导”，湖北展团的“王昭君”为你答疑，安徽新华电子社的“元小鳌探月绘本”，陕西展团的VR类型红色文化互动体验平台，浙江展团的咪咕云书店、咪咕阅读、数智书房、咪咕短剧，江苏展团的《天天八段锦》沉浸式游戏，上海展团的AI智能识谱、AI自动翻谱、AI钢琴弹奏测评和语音解读等多种功能智能陪练产品，内蒙古展团展示的“马小阅”“雁小北”“疆芽芽”3个IP形象，江西展团展示的“江右文化大数据图谱”等产品，吸引众多观众沉浸其中。

不止于此，记者还注意到，不少地方展团将盖章打卡活动带到数博会。像延安特色剪纸、大雁塔简笔画等极具地域特色的印章，令海南观众兴趣盎然。大家纷纷带上纸和本子，在盖章体验中欣喜地领略各个地方的文化特色。

文化出海激发创新活力

当中华优秀传统文化成为网络文学、动漫、网络游戏等网络文化形态的重要主题元素，数字出版也由此成为弘扬中华优秀传统文化的重要途径。

《2023—2024年中国数字出版产业年度报告》显示，2023年，网络文学、网络游戏和影视是中国文化出海的“三驾马车”。其中，我国自主研发的网络游戏海外销售收入达163.66亿美元，保持连续4年超千亿元人民币的好势头。

在本届数博会上颇受欢迎的网络游戏《黑神话：悟空》中，星宙之形（海南）科技有限公司参与了重庆大足石刻、山西玉皇庙等多地国宝级文物古建的扫描工作，用高精度原生3D数字资产库平台，为全球玩家呈现中国文化美学。

“3D数字资产在赋能游戏发展、助力游戏出海上大有可为，未来3D行业‘来数加工’将迎来全球市场机遇。”星宙之形（海南）科技有限公司总经理廖庆华如是对记者说。

“中国以网络游戏、网络文学和网络剧‘文艺新三样’出海，能够弥补海外广泛的群众需求。”针对近年来在海外兴起的中国网络微短剧热，海南省网络作协秘书长梨花颜认为，“文艺新三样”是他们面向国际社会打造中华文化对外传播的“金钥匙”。

记者在数博会上还注意到，出版单位围绕游戏、微短剧，以及国际数字内容、跨境电商等多个领域展开国际化布局。如海南省出版发行集团向“数”图强，通过加大文化创新力度，开展广泛交流合作，共谋本土文化数字领域的“破圈”与出海。广西科学技术出版社的拳头产品“中国—东盟版权贸易服务平台”为中国与东盟各国提供文化产品版权展示、咨询交流、版权代理、版权贸易、文化交流等专业综合服务。“中国—东盟传统医药全媒体出版平台”则以项目建设为抓手，策划出版中医药、广西民族医药方面的数字出版物，成为该社数字出版产品走出去的重要依托。

加强数字出版国际合作

“我们每一个大的发展事件都离不开中国的身影。在70年代，我们已经与中国建立了联系，我们其实也是最早参加广交会的外国公司。”施普林格·自然大中华区总裁安诺杰·雅各布斯如是说到施普林格·自然与中国的渊源。

“我也在使用微信。”在本届数博会举办的数字出版创新发展分论坛上，巴西行业媒体“出版新闻”创始人卡洛·卡雷诺在分享结束后留下了自己的联系方式，他期待与中国出版人加强交流与合作。

本届数博会首次将名称加了“国际”二字，吸引了世界出版人的目光。记者看到，来自日本书籍出版协会、韩国文化产业振兴院、法国国家出版商协会等国际出版行业组织，以及来自法国、巴西、日本、韩国、马来西亚等国的出版人频频出现在主论坛及多种现场活动中。大家谈论最多的是如何顺应全球数字经济发展趋势，在数字出版领域产品研发、渠道拓展、模式探索、版权运营等方面加强合作。

“中国的数字出版定义比日本社会通常理解的电子出版要广泛得多。”日本书籍出版协会一般法人代表、专务理事樋口清一希望中日两国的出版界今后能够通力合作，为纸质出版业和电子出版业共同创造美好的未来。

“我们出版社从海外引进版权的数量比较多，版权输出尤其是数字版权的输出量比较少，想请教一下国外出版方面的专家有什么经验？”在中欧数字出版合作沙龙上，记者听到河南大学出版社社长谢清溪诚挚提问。“数字出版作为出版的不同载体，版权输出最重要的是选对内容，还要加上良好的语言翻译工作，并将数字生产融入到出版流程之中。”美国赛阅公司东北亚区域经理兼中国区总经理张丽平热情作答。记者还看到，在国际合作展区，韩国文化产业振兴院现场组建了“中韩文化产业交流群”，中国出版人纷纷扫码进群，以数博会为契机建立深厚友谊。

中国数字出版的新产品、新模式、新业态也让前来报道的外籍媒体人流连忘返。来自俄罗斯的海南国际传播中心记者、主持人芭莲娜说：“中国发展数字文化，将新技术与中国古典文化相结合，这对我来说非常有趣。因为这些做法使文化和知识生动结合，更容易为大众所接受。”